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基于Interbrand的海洋牧场品牌价值评估及品牌建设

孙一丹 刘雪萍 周广硕 冯军策 孙海宁 李睿涵 李正皓 李梅芳

孙一丹,刘雪萍,周广硕,等.基于Interbrand的海洋牧场品牌价值评估及品牌建设:以长岛北城渔业合作社为例[J].农业工程,2023,13(8):139-143. doi: 10.19998/j.cnki.2095-1795.2023.08.025
引用本文: 孙一丹,刘雪萍,周广硕,等.基于Interbrand的海洋牧场品牌价值评估及品牌建设:以长岛北城渔业合作社为例[J].农业工程,2023,13(8):139-143. doi: 10.19998/j.cnki.2095-1795.2023.08.025
SUN Yidan,LIU Xueping,ZHOU Guangshuo,et al.Brand value evaluation and brand construction of marine ranching based on interbrand:a case study of Yantai ChangDao Beicheng Fishery Cooperative[J].Agricultural Engineering,2023,13(8):139-143. doi: 10.19998/j.cnki.2095-1795.2023.08.025
Citation: SUN Yidan,LIU Xueping,ZHOU Guangshuo,et al.Brand value evaluation and brand construction of marine ranching based on interbrand:a case study of Yantai ChangDao Beicheng Fishery Cooperative[J].Agricultural Engineering,2023,13(8):139-143. doi: 10.19998/j.cnki.2095-1795.2023.08.025

基于Interbrand的海洋牧场品牌价值评估及品牌建设—以长岛北城渔业合作社为例

doi: 10.19998/j.cnki.2095-1795.2023.08.025
详细信息
    作者简介:

    孙一丹,本科生,专业方向为循环农业、品牌建设 E-mail:syd001007@163.com

    李梅芳,通信作者,教授,主要从事农业经济、生态农业与环境研究 E-mail:limeifang1969@163.com

  • 中图分类号: F323

Brand Value Evaluation and Brand Construction of Marine RanchingBased on InterbrandA Case Study of Yantai ChangDao Beicheng Fishery Cooperative

  • 摘要:

    基于修正的Interbrand品牌价值评估方法,通过计算烟台长岛北城渔业合作社的预期收益、品牌乘数、品牌强度及折现率指标,最终求出合作社的品牌价值。地理标志农产品品牌发展潜力大,能够为合作社甚至当地农产品产业带来巨大收益。总结了农业合作社在品牌建设中的价值及存在问题,并提出相关对策,以期对海洋牧场品牌建设有所裨益。

     

  • 图 1  品牌强度层次结构

    Figure 1.  Brand strength hierarchy

    表  1  RI值查询

    Table  1.   RI value query

    n123456789
    RI000.580.901.121.241.321.411.45
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    表  2  长岛北城渔业合作社品牌培育措施

    Table  2.   Brand cultivation measures of ChangDao Beicheng Fishery Cooperative

    品牌培育方式 受众范围(1~5) 优势
    地方电视媒体 3 受众面广,高覆盖率使电视广告单位成本相对较高
    广播广告 1 传播受众精确,通过特定节目将品牌推广至特定类型的听众,灵活性强
    期刊报纸 2 地域市场覆盖能力强,成本低
    网络媒体 5 利用新兴网络媒体,与大众网、光明网进行合作宣传自身品牌优势;借助抖音、快手、微博等社交媒体平台,提供强交互能力和品牌信息的快速传播
    高校合作 2 接受高校专业相关师生实地考察,进行专业化交流,通过高校信息资源和影响力进行品牌推广和培育
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    表  3  赋值标度

    Table  3.   Assignment scale

    aij赋值 重要性程度
    1 i因素与j因素同等重要
    3 i因素与j因素稍微重要
    5 i因素与j因素明显重要
    7 i因素与j因素强烈重要
    9 i因素与j因素极端重要
    2、4、6、8 介于两个相邻判断的中间值
    以上数值的倒数 后者与前者之间的对比,即j因素与i因素相比为aij=1/aij
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    表  4  2022—2026年品牌纯收益

    Table  4.   Brand net income from 2022 to 2026 单位:亿元

    年份评估预测点年收入品牌纯收益
    202213.810.19
    202324.140.20
    202434.500.22
    202544.890.25
    202655.310.27
    总计22.661.13
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    表  5  A-B1~3判断矩阵

    Table  5.   Judgment matrix A-B

    AB1B2B3
    B1134
    B21/311
    B31/411
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    表  6  B1-C1~3判断矩阵

    Table  6.   Judgment matrix B1-C1~3

    B1C1C2C3
    C1111/4
    C2111/4
    C3441
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    表  7  B2-C4~6判断矩阵

    Table  7.   Judgment matrix B2-C4~6

    B2C4C5C6
    C411/31/8
    C5311/3
    C6831
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    表  8  B3-C7~9判断矩阵

    Table  8.   Judgment matrix B3-C7~9

    B3C7C8C9
    C7111/4
    C8111/4
    C9441
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    表  9  各判断矩阵一致性检验

    Table  9.   Consistency test of each judgment matrix

    判断矩阵最大特征值CI
    A-B3.0090.005
    B1-C1~330
    B2-C4~63.0020.001
    B3-C7~930
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    表  10  合作社品牌强度

    Table  10.   Brand intensity of cooperatives

    二级指标 ωi ɑωi βωi λωi $ \sqrt[n]{\prod _{i=1}^{n}(\alpha ,\beta ,\lambda ){w}_{i}} $
    C116.610.5
    C216.610.5
    C366.842.3
    Z116.707
    C48.21.6
    C523.64.6
    C668.213.2
    Z2 4.597
    C716.62.9
    C816.62.9
    C966.811.6
    Z3 4.603
    $ Z $ 25.91
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    表  11  品牌价值计算

    Table  11.   Calculation of brand value 单位:亿元

    PSiY
    1.137.20.048.14
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出版历程
  • 收稿日期:  2022-06-19
  • 修回日期:  2022-10-23
  • 出版日期:  2023-08-20

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