Brand Value Evaluation and Brand Construction of Marine RanchingBased on InterbrandA Case Study of Yantai ChangDao Beicheng Fishery Cooperative
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摘要:
基于修正的Interbrand品牌价值评估方法，通过计算烟台长岛北城渔业合作社的预期收益、品牌乘数、品牌强度及折现率指标，最终求出合作社的品牌价值。地理标志农产品品牌发展潜力大，能够为合作社甚至当地农产品产业带来巨大收益。总结了农业合作社在品牌建设中的价值及存在问题，并提出相关对策，以期对海洋牧场品牌建设有所裨益。
Abstract:Based on modified Interbrand brand value evaluation method, by calculating expected income, brand multiplier, brand strength and discount rate index of Yantai ChangDao Beicheng Fishery Cooperative, brand value of the cooperative was finally calculated．It can be seen that brand development potential of geographical indications agricultural products was great．It can bring huge benefits to cooperatives and even local agricultural products industry．Further, value and existing problems of agricultural cooperatives in brand construction was summarized, and relevant countermeasures were put forward, in order to be beneficial to brand construction of marine ranching．
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表 2 长岛北城渔业合作社品牌培育措施
Table 2. Brand cultivation measures of ChangDao Beicheng Fishery Cooperative
品牌培育方式 受众范围（1～5） 优势 地方电视媒体 3 受众面广，高覆盖率使电视广告单位成本相对较高 广播广告 1 传播受众精确，通过特定节目将品牌推广至特定类型的听众，灵活性强 期刊报纸 2 地域市场覆盖能力强，成本低 网络媒体 5 利用新兴网络媒体，与大众网、光明网进行合作宣传自身品牌优势；借助抖音、快手、微博等社交媒体平台，提供强交互能力和品牌信息的快速传播 高校合作 2 接受高校专业相关师生实地考察，进行专业化交流，通过高校信息资源和影响力进行品牌推广和培育 
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表 3 赋值标度
Table 3. Assignment scale
aij赋值 重要性程度 1 i因素与j因素同等重要 3 i因素与j因素稍微重要 5 i因素与j因素明显重要 7 i因素与j因素强烈重要 9 i因素与j因素极端重要 2、4、6、8 介于两个相邻判断的中间值 以上数值的倒数 后者与前者之间的对比，即j因素与i因素相比为aij=1/aij
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表 4 2022—2026年品牌纯收益
Table 4. Brand net income from 2022 to 2026
单位：亿元 年份 评估预测点 年收入 品牌纯收益 2022 1 3.81 0.19 2023 2 4.14 0.20 2024 3 4.50 0.22 2025 4 4.89 0.25 2026 5 5.31 0.27 总计 22.66 1.13
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表 9 各判断矩阵一致性检验
Table 9. Consistency test of each judgment matrix
判断矩阵 最大特征值 CI A-B 3.009 0.005 B1-C1～3 3 0 B2-C4～6 3.002 0.001 B3-C7～9 3 0
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表 10 合作社品牌强度
Table 10. Brand intensity of cooperatives
二级指标 ωi ɑωi βωi λωi $ \sqrt[n]{\prod _{i=1}^{n}（\alpha ，\beta ，\lambda ）{w}_{i}} $ C1 16.6 10.5 C2 16.6 10.5 C3 66.8 42.3 Z1 16.707 C4 8.2 1.6 C5 23.6 4.6 C6 68.2 13.2 Z2 4.597 C7 16.6 2.9 C8 16.6 2.9 C9 66.8 11.6 Z3 4.603 $ Z $ 25.91
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