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阳信鸭梨品牌竞争力评价及发展对策

朱瑶 周海霞

朱瑶,周海霞.阳信鸭梨品牌竞争力评价及发展对策[J].农业工程,2023,13(8):144-149. doi: 10.19998/j.cnki.2095-1795.2023.08.026
引用本文: 朱瑶,周海霞.阳信鸭梨品牌竞争力评价及发展对策[J].农业工程,2023,13(8):144-149. doi: 10.19998/j.cnki.2095-1795.2023.08.026
ZHU Yao,ZHOU Haixia.Evaluation and development strategy of Yangxin Juicy Pears brand competitiveness[J].Agricultural Engineering,2023,13(8):144-149. doi: 10.19998/j.cnki.2095-1795.2023.08.026
Citation: ZHU Yao,ZHOU Haixia.Evaluation and development strategy of Yangxin Juicy Pears brand competitiveness[J].Agricultural Engineering,2023,13(8):144-149. doi: 10.19998/j.cnki.2095-1795.2023.08.026

阳信鸭梨品牌竞争力评价及发展对策

doi: 10.19998/j.cnki.2095-1795.2023.08.026
基金项目: 青岛市社会科学规划项目(QDSKL1901174)
详细信息
    作者简介:

    朱瑶,硕士生,主要从事农产品品牌建设研究 E-mail:2557501321@qq.com

    周海霞,通信作者,副教授,主要从事农产品物流研究、农业经济研究 E-mail:zhouhaixiaqd@hotmail.com

  • 中图分类号: F304.3

Evaluation and Development Strategy of Yangxin Juicy Pears Brand Competitiveness

  • 摘要:

    客观评价阳信鸭梨的品牌竞争力对于提升其市场竞争能力具有重要意义。基于品牌竞争力相关理论与已有研究成果构建出阳信鸭梨品牌竞争力评价指标体系,通过问卷调查,运用层次分析法和模糊综合评价法对阳信鸭梨品牌竞争力进行综合评价。结果表明,阳信鸭梨品牌竞争力评价得分76.785,对应综合评价等级为一般,并且品牌资源力>品牌销售力>品牌产品力>品牌传播力。提出提升阳信鸭梨品牌竞争力的对策建议。

     

  • 表  1  2011—2020年滨州市园林水果与梨种植面积和产量

    Table  1.   Planting area and output of garden fruits and pears inBinzhou City from 2011 to 2020

    年份 年末果园面积/
    万hm2
    梨种植面积/
    万hm2
    园林水果
    产量/万t
    梨产量/
    万t
    2011 4.0799 0.7821 112.85 25.23
    2012 3.9460 0.7415 108.63 25.01
    2013 3.7969 0.7325 861.14 22.44
    2014 3.8430 0.9125 112.56 24.40
    2015 3.8045 0.7484 103.92 27.34
    2016 3.7726 0.7648 100.17 25.74
    2017 3.4702 0.7294 96.03 25.25
    2018 3.4776 0.7493 76.26 19.31
    2019 3.3763 0.7358 75.98 21.14
    2020 3.4641 0.7355 75.02 21.29
      数据来源:《2021年山东省统计年鉴》。
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    表  2  阳信鸭梨品牌竞争力评价指标体系

    Table  2.   Yangxin Juicy Pears brand competitiveness evaluation index system

    目标层A准则层U对象层X指标解释
    品牌竞争力A品牌产品力U1产品品质X11有机、无公害认证,品质有保障
    产品创新X12产品种类丰富多样
    产品营养X13有维生素C、钙、铁等营养成分
    产品服务X14交易中可提供送货上门等服务
    品牌销售力U2产品包装X21产品包装设计新颖,具有差异性
    产品价格X22产品价格稳定、定价合理
    营销渠道X23可通过线上、线下等方式购买
    品牌传播力U3品牌知名度X31品牌产品被消费者所知晓的程度
    品牌美誉度X32被消费者所信任和赞美的程度
    品牌联想度X33提到梨时,消费者脑海中会出现阳信鸭梨这一品牌的相关信息
    品牌忠诚度X34消费者反复购买该品牌产品,并对品牌产生一定的情感维系
    品牌资源力U4产地生态环境X41生产地的自然环境状况
    人文风俗环境X42地方品牌文化、风俗、历史等
    政府扶持力度X43政府针对该产品的发展所采取的支持措施
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    表  3  准则层指标判断矩阵

    Table  3.   Criteria layer index judgment matrix

    UU1U2U3U4
    U111/51/32
    U25138
    U331/315
    U41/21/71/51
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    表  4  一致性检验RI标准值

    Table  4.   RI standard value for consistency inspection

    阶数12345678910
    RI000.580.901.121.241.321.411.451.49
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    表  5  准则层指标权重计算结果

    Table  5.   Weight calculation results of criterion level index

    U U1 U2 U3 U4 W
    U1 1 1/5 1/3 2 0.1070
    U2 5 1 3 8 0.5669
    U3 3 1/3 1 5 0.2648
    U4 1/2 1/7 1/5 1 0.0612
    一致性检验 λm=4.0685;CI=0.0228;CR=0.0259
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    表  6  各评价指标权重

    Table  6.   Weight of each evaluation index

    目标层A 准则层U 对象层X
    评价指标 权重 评价指标 权重
    品牌竞争力A品牌产品力U10.1070产品品质X110.4723
    产品创新X120.1697
    产品营养X130.0725
    产品服务X140.2854
    品牌销售力U20.5669产品包装X210.6548
    产品价格X220.0953
    营销渠道X230.2499
    品牌传播力U30.2648品牌知名度X310.4723
    品牌美誉度X320.1697
    品牌联想度X330.0725
    品牌忠诚度X340.2854
    品牌资源力U40.0612产地生态环境X410.6548
    人文风俗环境X420.0953
    政府扶持力度X430.2499
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    表  7  评价等级对应分数区间

    Table  7.   Score interval corresponding to evaluation grade

    等级优秀V1良好V2一般V3较差V4很差V5
    评分90~10080~9070~8060~7060以下
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    表  8  各准则层综合评价得分

    Table  8.   Comprehensive evaluation score of each criterion level

    准则层综合评价得分排名
    品牌资源力79.5911
    品牌销售力76.9902
    品牌产品力76.7823
    品牌传播力75.7004
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出版历程
  • 收稿日期:  2022-05-11
  • 修回日期:  2022-07-08
  • 出版日期:  2023-08-20

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